上市公司扎堆进军保险业 当代东方模式引领产业进化

1评论 2017-08-21 13:28:26 来源: 黄金三角

  在消费变革和技术升级的双重作用下,中国保险行业已逐步由线下零售获客向推动品牌商和渠道商快速满足用户多场景、多终端的获客需求转变,而生活水平和保障意识的提升,也使得消费者的保险诉求向个性化转变。

  7月8日是中国保险日,当代东方(行情000673,诊股)控股子公司——当代陆玖联合家有购物集团股份有限公司在这一天首次向社会推出大型全媒体直播营销活动“保险大惠”,开创了以电视购物频道为主的保险品牌营销服务模式,此举实现了电视购物平台保险售卖与网络智能平台赠险同步,将有效帮助保险公司降低营销成本,提升用户触达效率,激发消费者的多重需求。

  目前,万达、阿里、腾讯、百度等上市公司纷纷扎堆进军保险业,当代东方这一创新服务模式率先得到国内主要保险公司认可。八月下旬,“保险大惠”第二轮活动即将启幕,保险营销服务市场的热度将再次升级。

  当代陆玖保险品牌营销服务模式获认可

  据了解,在国外,QVC、HSN等电视购物频道很早保险销售模式已经很成熟。韩国电视购物频道的保险、信贷等虚拟商品获利贡献高达33%,电话呼入的业务达成率达到80%~90%,保险公司通过电视购物渠道销售的保费收入已占总保费的25%以上,投保普及率超过93.8%,达到了保险公司和购物平台的双赢效应。

  由当代陆玖策划的7.8“保险大惠”活动成果显著,网络总浏览量已过亿,视频网站直播及微信等新媒体平台信息点击量高达10万,120分钟节目直播时段进线总量达6128条(其中包含家有购物节目端进线量4406条,其他媒体投放端口进线量1722条),节目较原同时段进线量增值约300%。

  八月“保险大惠”继续挺进市场

  继7.8“保险大惠”活动大获好评后,八月“保险大惠”正在进行中。

  据悉,本次活动分别于8月21日17:20—18:00、8月23日17:00—17:40、8月25日17:20—18:00在家有购物频道、惠家有APP强势上线,节目播出时段内拨打家有购物客服热线咨询产品的观众,均可获赠保额价值40万元的华夏360度自由行出行险。

  首次开启保险品牌营销服务模式的当代陆玖,具有全媒体数据整合及内容营销融合的卓越技术优势,融通了新媒体与传统媒体、衔接线上线下等渠道,形成品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块,目前已经实现全国20多个省市自治区的数字电视、IPTV、OTT用户的多重覆盖,有效覆盖人群达11亿,旨在打造大数据技术驱动的广电产业链全媒体整合营销生态平台。

  “保险大惠”第二轮活动的启幕,标志着当代陆玖保险品牌营销的服务模式实现闭环,业务开始进入高速成长期。

  未来将构建传媒产业生态

  作为影视传媒类上市公司的后起之秀,董事长王春风表示:“我们要走的是一条创新之路,创新产品、创新营销、创新价值”。

  传统影视类公司除了版权交易就是广告营销,当代东方另辟蹊径,独家整合媒体平台,服务企业品牌诉求,这是其进军传媒金融领域的一次尝试。“一个项目可能别人只有内容*的利润,而我们依托广电大数据,在渠道端和受众(C)端同时分享利润。”总裁彭志宏认为,像“保险大惠”这样的项目,不仅能提升营销效果的有效性,更能让品牌方直达用户,节省销售链条。

  未来,当代东方将基于内容、渠道,在大数据、科技、金融等新兴领域布局,争做传媒生态领跑者,实现当代东方传媒产业生态。

关键词阅读:上市公司 保险大惠 保险业 进化 品牌营销

责任编辑:李丽梦 RF13188
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