情人节保险大数据:姑娘醒醒吧 别买恋爱险啦!

1评论 2017-02-13 11:38:46 来源:21世纪经济报道 看主力在买什么!

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  情人节将近,国内知名第三方保险服务平台慧择网出炉《情人节保险大数据报告》(下称《报告》),《报告》发现80后女性更舍得花钱给老公买保障、“境外旅游险”成为夫妻投保首选 、夫妻投保的用户群复购行为明显高于整体水平、上海人情人节喜欢送保险、“恋爱险”销量惨淡只赚噱头。

  80后女性更舍得花钱给老公买保障

  已婚夫妻投保人群中,根据慧择大数据显示,年龄分布最集中是在30-34岁,占比27%,其次是35-39岁,这两个年龄段的家庭收入趋于稳定,经济实力和责任意识共同推动了为配偶购买保险的行为。

  相对于男性,女性谨慎的思维和对家庭的付出观念,使得她们更加关注家庭成员的健康及风险,《报告》显示,妻子为丈夫投保的比例约占会员数的54%,而丈夫为妻子投保的会员数约为46%,略逊于妻子投保比例。

  从保费上来看,丈夫为妻子投保的年度客单价为773元,较妻子为丈夫投保的986元,也有不小的差距。这不仅是因为丈夫在家庭中扮演着经济支柱的角色,因此对其所支持的保费及保障也相对更加健全,也从另外一个侧面说明了女性更舍得为老公花钱买保障。

  “境外旅游险”成为夫妻投保首选

  与此前预期的略有不同,夫妻为对方投保险种偏好中,“境外旅游险”成为夫妻投保的香饽饽。对比同个时间段,慧择整体会员投保偏好险种前五名依序为:国内旅游保险、境外旅游险、人身意外保险、交通意外保险、重大疾病保险。而在夫妻关系中,偏好的各险种排序站位明显有了不同,前五名依次是境外旅游险(33%)、国内旅游保险(22%)、人身意外保险(21%)、重大疾病保险(11%)、航空意外保险(5%)。

  境外险的购买最具特色差异,这与此前公布的出境游中80后人群成为主力军的论证不谋而合,这部分人群经济实力成熟且已组建家庭,另外从大数据发现,夫妻偏好又有着明显的差异性,女性为丈夫投保中,境外旅游保险会员数最多,占比45%、其次是国内旅游保险,占比35%;而同期男性为女性投保中,国内旅游保险会员数最多,约占40%,其次是境外旅游保险占32%。

  旅游险在夫妻群体中频占先机且呈现出差异性说明,女性更加偏爱出境游,并且购买保险的意识更加明确,看来女性主导出境旅游的时代确实即将来临。

  夫妻投保的用户群复购行为明显高于整体水平

  当保险产品成为夫妻双方对另一半表达爱意与承诺的“礼物”时,夫妻对于风险的关注只局限在于对方吗?最长情的告白莫过于“陪你一起慢慢变老”,而前提是“我”必须保证自己好好的。对夫妻投保人群的购买行为及轨迹进行追踪,慧择网大数据发现,约有48%的夫妻用户首单是帮自己买、39%帮另一半买、13%帮孩子买。其中购买短险占比70%,一年期22%,长险8%。

  互联网消费习惯的形成使得购买保险成为了一个方便又寻常的消费行为,但由于保险产品的特殊属性,平台必须让用户产生足够的“信任感”,产生消费认可和习惯,夫妻另外一方才会选择为亲近的另一半购买。值得注意的是,结合慧择网整体用户的消费行为轨迹,夫妻间投保的人群比起整体用户的平均水平,在活跃度和粘性、复购行为上都有明显的超越,这部分人会更有家庭责任感和风险意识,选择用保险去为伴侣提供保障,分担风险。上海人情人节喜欢送保险

  夫妻与情侣之间的相处模式有很大差异,在柴米油盐的日子中,他们更多的选择用安全感与责任感来呵护爱情,而影响夫妻之间互投保险表达关切的因素也有很多,除了上面提到过的年龄层次划分外,地域也是影响为配偶投保的因素之一。

  《报告》指出上海此次仍在为夫妻投保会员人群中,以投保人数所在城域中数量最多而冲上榜首,北京、广州、深圳、成都紧随其后。这与城市的消费能力和开放性也有着密切的联系。

  “恋爱险”销量惨淡只赚噱头

  每年情人节前夕,最火的大抵就是各大保险公司推出的“三年后十年内结婚可申领万朵玫瑰或钻戒”的恋爱险产品。据统计,这种“恋爱险”往往只是看热闹和旁观者居多,实际购买率很低,保险公司也只是图个噱头。

关键词阅读:投保 报告 保险产品 醒醒 保险服务

责任编辑:李丽梦 RF13188
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